5 Diferenças Entre Anúncios de Pesquisa e Anúncios de Display no Google Ads

O Google Ads é a plataforma de publicidade online mais popular do mundo, que permite que você crie e exiba anúncios para atrair clientes em potencial para o seu site, produto ou serviço. Mas você sabia que existem dois tipos principais de anúncios que você pode criar no Google Ads? Eles são chamados de anúncios de pesquisa e anúncios de display.

Neste artigo, vamos explicar o que são esses dois tipos de anúncios, quais são as suas principais diferenças, e como você pode usá-los de forma eficaz para alcançar os seus objetivos de marketing. Vamos lá?

O que são anúncios de pesquisa?

Os anúncios de pesquisa são aqueles que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, quando alguém digita uma palavra-chave ou frase relacionada ao seu negócio. Por exemplo, se você tem uma loja online de roupas femininas, você pode criar anúncios de pesquisa que aparecem quando alguém busca por “vestidos”, “blusas”, “calças” ou outras palavras-chave relevantes.

Os anúncios de pesquisa são compostos por um título, uma URL e uma descrição, que devem ser atraentes e informativos para o usuário. Veja um exemplo de um anúncio de pesquisa abaixo:

Os anúncios de pesquisa são ideais para captar a atenção de pessoas que já estão procurando por algo que você oferece, ou seja, que têm uma intenção de compra. Eles também permitem que você segmente o seu público-alvo por localização, idioma, dispositivo, horário, interesses e outros critérios.

O que são anúncios de display?

Os anúncios de display são aqueles que aparecem em sites, aplicativos e vídeos parceiros do Google, que fazem parte da chamada Rede de Display. Esses sites, aplicativos e vídeos podem ser relacionados ou não ao seu negócio, mas têm um público que pode se interessar pelo que você oferece. Por exemplo, se você tem uma loja online de roupas femininas, você pode criar anúncios de display que aparecem em sites de moda, beleza, lifestyle ou outros temas afins.

Os anúncios de display podem ter diferentes formatos, como banners, vídeos, imagens ou textos. Eles também podem ser interativos, animados ou personalizados. Veja um exemplo de um anúncio de display abaixo:

Os anúncios de display são ideais para aumentar a consciência de marca e o reconhecimento do seu negócio, ou seja, para fazer com que mais pessoas saibam que você existe e o que você oferece. Eles também permitem que você segmente o seu público-alvo por tópicos, palavras-chave, dados demográficos, remarketing e outros critérios.

Quais são as 5 principais diferenças entre anúncios de pesquisa e anúncios de display?

Agora que você já sabe o que são anúncios de pesquisa e anúncios de display, vamos ver quais são as 5 principais diferenças entre eles:

1. Localização: Os anúncios de pesquisa aparecem nos resultados de pesquisa do Google, enquanto os anúncios de display aparecem em sites, aplicativos e vídeos parceiros do Google.
2. Formato: Os anúncios de pesquisa são compostos por texto, enquanto os anúncios de display podem ter diferentes formatos, como banners, vídeos, imagens ou textos.
3. Objetivo: Os anúncios de pesquisa são focados em captar a atenção de pessoas que já têm uma intenção de compra, enquanto os anúncios de display são focados em aumentar a consciência de marca e o reconhecimento do seu negócio.
4. Custo: Os anúncios de pesquisa são cobrados por clique, ou seja, você só paga quando alguém clica no seu anúncio. Os anúncios de display também são cobrados por clique e você paga pela quantidade de cliques que o seu anúncio tiver.
5. Desempenho: Os anúncios de pesquisa tendem a ter uma taxa de cliques (CTR) mais alta, pois são mais relevantes para o usuário. Já os anúncios de display tendem a ter uma taxa de conversão (CVR) mais baixa, pois são mais genéricos e menos direcionados.

Como usar anúncios de pesquisa e anúncios de display de forma eficaz?

Agora que você já conhece as diferenças entre anúncios de pesquisa e anúncios de display, você pode se perguntar: qual é o melhor tipo de anúncio para o meu negócio? A resposta é: depende.

Não existe uma regra única que determine qual é o tipo de anúncio mais adequado para cada situação. O ideal é que você teste e compare os resultados de cada um, e veja qual é o que traz mais retorno sobre o investimento (ROI) para o seu negócio.

No entanto, de forma geral, podemos dizer que os anúncios de pesquisa são mais indicados para negócios que têm uma oferta clara e específica, que resolvem um problema ou uma necessidade do usuário, e que têm uma concorrência moderada ou baixa.

Já os anúncios de display são mais indicados para negócios que têm uma oferta mais ampla e genérica, que despertam um desejo ou uma curiosidade do usuário, e que têm uma concorrência alta ou muito alta.

Além disso, você pode usar os dois tipos de anúncios de forma complementar, criando uma estratégia integrada de marketing digital. Por exemplo, você pode usar os anúncios de display para gerar tráfego e reconhecimento para o seu site, e depois usar os anúncios de pesquisa para converter esses visitantes em clientes.

Conclusão

Neste artigo, você aprendeu o que são anúncios de pesquisa e anúncios de display no Google Ads, quais são as suas principais diferenças, e como você pode usá-los de forma eficaz para alcançar os seus objetivos de marketing.

Espero que este conteúdo tenha sido útil e esclarecedor para você. Se você gostou, compartilhe com os seus amigos e deixe o seu comentário abaixo. Vou adorar saber a sua opinião sobre este tema. Obrigado pela leitura e até a próxima!